Diseñando Design the New Business

Por Miguel Melgarejo

Este artículo describe un poco mi experiencia como parte del equipo de desarrolladores y directores del documental Design the New Business,  que trata acerca de la cambiante relación entre el diseño y el mundo de los negocios y su futuro. El documental será proyectado el próximo 23 de Febrero en el CEDIM y liberado por completo en internet el 6 de Marzo de este año.

Hace casi dos años que vivo en Holanda realizando una maestría en diseño estratégico, durante este tiempo he tenido la oportunidad de conocer a muchas personas y ampliar enormemente mi perspectiva acerca del diseño y de lo que podemos hacer como diseñadores en nuestra sociedad. En una economía basada en el conocimiento como la de Holanda el pensamiento creativo es algo más que solo un valor agregado, es un aspecto fundamental que permea en todas las áreas de los grandes negocios. Los diseñadores en estos contextos no se dedican ya solamente a diseñar productos o gráficos, se dedican a resolver los problemas más complejos de una organización.

Escribirlo no cuesta mucho trabajo, sin embargo explicarlo y demostrarlo tangiblemente (especialmente a personas ajenas al diseño) es una tarea bastante complicada. La palabra “diseño” y “diseñador(a)” tiene asociaciones muy fuertes que son a veces difíciles de romper. Erik Roscam Abbing de Zilver Innovation lo sabe muy bien, él se dedica precisamente a desarrollar valor a través del diseño, no con productos ni campañas de publicidad, sino con estrategias que ayudan a transformar la forma de trabajar e innovar de compañías al rededor del mundo (para más información lean su libro Brand Driven Innovation). Fue por eso que un día se le ocurrió producir un documental que sirviera como una herramienta de discusión acerca de estos temas, algo que ayudara a que más personas vieran el valor del diseño en el mundo de los negocios, así nació Design the New Business.

Behind the scenes – Design the New Business

 

Tuve la suerte de ser invitado a desarrollar este documental junto con otros estudiantes de la maestría en diseño estratégico de TU Delft. El plan era sencillo conseguir entrevistas y hacer un documental corto, todo en durante las vacaciones de verano. Ninguno de nosotros contaba con experiencia fílmica, pensamos que era muy sencillo, se nos hizo fácil. Fue hasta 7 meses después de nuestra primera junta con más de 8,200 kilómetros recorridos al rededor de Europa y 30 horas de grabación guardadas en múltiples discos duros teníamos un documental.

El proceso fue muy largo y demandante (creo que casi pierdo la razón), muchas cosas no salieron como las planeábamos pero también muchas otras cosas nos sorprendieron positivamente en nuestro camino. Desarrollamos una marca, página web que registró nuestro progreso y un documental de 39 minutos en unos cuantos meses. Personalmente tuve la oportunidad de elaborar (junto con diferentes compañeros de equipo) el siempre cambiante guión, desarrollar la página web del proyecto, mantener las redes sociales, entrevistar a varios personajes, editar la película, elaborar los subtítulos y desarrollar contactos al rededor del mundo para las diferentes proyecciones.

Muchas cosas nos cruzaron la cabeza cuando finalmente tuvimos la película lista, decidimos mantenernos fieles a nuestro objetivo decidimos otorgar proyecciones gratuitas al rededor del mundo (hemos estado presentes ya en todos los continentes) desde festivales de cine y de diseño hasta proyecciones para pequeños grupos, todas con la idea de generar discusión al rededor del cambiante mundo del diseño y su relación con los negocios. Con el mismo objetivo hemos decidido liberar finalmente este 6 de Marzo el documental por internet (suscríbete al newsteller de DTNB para saber más al respecto).

Trailer – Design the New Business

 

El documental no es perfecto y lo sabemos, visto desde un punto de vista cinematográfico lo calificaría solo como un gran esfuerzo de un grupo de cinéfilos (un tanto cuanto) ignorantes, pero muy valientes. El audio no fue nuestro fuerte y el ritmo de la película a veces es un poco lento, pero al final creo que logramos armar una historia congruente y (quiero pensar) valiosa.

En cuanto al contenido críticamente puedo decir que esperábamos sacar más datos y ejemplos concretos. Los acuerdos de confidencialidad que tienen los diferentes entrevistados con sus clientes no nos permitieron mostrar los detalles que queríamos, muchas cosas se quedarán solamente en los discos duros y en las memorias de los integrantes del equipo.

En general el documental es un buen punto de partida para comenzar a entender las diferentes maneras en que el diseño, sus herramientas, metodologías y sobre todo los diseñadores están siendo adoptados en el mundo de los negocios. Ya no para generar nuevos productos o servicios, sino para generar nuevas maneras de comercializar, hacer y vivir. Creo que lo que quedó en el documental va a ser de mucha relevancia en el futuro, es una herramienta que ayudará a que muchos diseñadores y empresarios vean de diferente manera el diseño y lo que puede aportar en un mundo extremadamente competitivo.

Si tienes oportunidad de ver el documental espero que te inspire a pensar críticamente acerca del diseño y de su futuro, porque si algo es seguro es que esta cambiando y muy rápido.

This entry was posted on Saturday, February 18th, 2012 at 12:58 pm. It is filed under Blog, Featured, Staff. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed.